La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha compartido los datos de la Tercera Ola del EGM de 2022, el informe que resume el Estudio General de Medios y ofrece una panorámica de las audiencias en los medios de comunicación. Siguiendo la línea de lo dibujado en la Segunda Ola, el análisis apunta a una creciente confianza en el contexto digital.
LOS MEDIOS CON MÁS AUDIENCIA DE ESPAÑA – 3ª OLA EGM 2022
Al igual que en la Segunda Ola del EGM de este año, Internet vuelve a situarse a la cabeza de la lista de medios con más penetración en nuestro país, dejando el segundo puesto para Televisión. Lidera el ranking con una penetración del 86,7%, lo que supone un leve ascenso respecto a la anterior edición del informe, cuando registró un 86,3%.
Como ya se observó en el mes de julio, Televisión se aleja cada vez más de la corona que ha ostentado durante años y ocupa la segunda posición de la lista con una penetración del 78,5%. La cifra supone un 0,6%% menos que en la última edición del estudio, cuando se hizo con un 79,1%, y se acerca de esta forma a la penetración de Exterior, que se sitúa de nuevo en tercer lugar gracias a un incremento del 1,9% desde la anterior edición del informe, pasando del 76,1% al 78% actual.
Internet
Desde hace cinco oleadas del Estudio General de Medios, Internet ha roto con la hegemonía de la Televisión en términos de audiencia de los medios de comunicación. Y es que el ecosistema digital ha consolidado su presencia gracias a la generalización de modelos laborales híbridos, al crecimiento del comercio electrónico y a la adopción del consumo de contenido online bajo demanda. Este panorama ha generado el caldo de cultivo para que Internet haya obtenido una penetración del 86,7%, manteniendo a YouTube, Facebook y Spotify como las páginas web con más visitas únicas en España.
Televisión
La Televisión ha ocupado el segundo puesto de la lista de medios en términos de penetración durante las últimas oleadas del informe presentado por la AIMC. Este medio ha pasado del 80,3% de la Primera Ola del EGM de 2022 al 78,5% actual.
Desgranando los datos del informe, el ranking de las cadenas de televisión se mantiene igual. De esta forma, Antena 3 se sitúa a la cabeza con el 20% del share, lo que supone un ascenso de 1,6 puntos porcentuales en comparación con las cifras anteriormente registradas. Por su parte, La 1 de TVE (10,6%) vuelve a ocupar la segunda posición, seguida en la clasificación por LaSexta (5,8%). Cabe recordar que el EGM no ofrece los datos de todas las cadenas de televisión, por lo que no es posible comparar la penetración de audiencia de los canales del grupo Mediaset, entre los que se encuentran Telecinco o Cuatro, con los de Atresmedia.
En lo que respecta al tiempo que se dedica al consumo del medio televisivo en nuestro país, esta ola del EGM indica que los espectadores españoles han dedicado 178 minutos al día a ver la televisión, lo que supone una caída de 5 minutos respecto a la anterior edición del informe, cuando se registraron 183 minutos.
Exterior
Favorecido por el regreso a la normalidad de la movilidad y la revitalización de sectores como el turismo o el transporte, la penetración del medio Exterior ha ascendido en esta oleada del estudio. En este sentido, ocupa el tercer lugar en la lista de medios con el 78% frente al 76,1% de la Segunda Ola del EGM de 2022.
Atendiendo a los datos ofrecidos por la AIMC, más de 32 millones de individuos han visto publicidad exterior en la última semana. El mobiliario urbano -como paradas de autobús o los mupis- es una vez más el área de mayor penetración en España en lo que respecta a Publicidad Exterior. Le siguen la publicidad en transportes (autobuses, metro, tren, aeropuertos, etc.) y el gran formato (lonas, centros comerciales, luminosos sobre edificios, etc.).
Radio
En la Tercera Ola del EGM de 2022 la Radio ha registrado una penetración del 54%, lo que demuestra un ascenso del 0,2% en comparación con la anterior oleada. En total, 22,2 millones de personas escuchan la radio en nuestro país.
El estudio ofrece un ranking de medios radiofónicos generalistas muy similar al de otras ediciones y, en este sentido, Ser, Cope y Onda Cero continúan liderando como las emisoras más escuchadas en nuestro país. Según AIMC, 11,7 millones de personas escuchan la radio generalista en España.
Por otro lado, el estudio señala que la radio temática obtiene una audiencia de 13 millones de personas, y Los 40, Cadena 100 y Cadena Dial se mantienen como las emisoras musicales más escuchadas en nuestro país.
Medios impresos
En el apartado de medios impresos, el EGM distingue entre Diarios (14%), Revistas (22,2%) y Suplementos (4,4%). El ranking de cabeceras diarias más leídas en nuestro país no presenta cambios en el podio en comparación con los datos de la ola anterior, siendo Marca, El País y El Mundo los tres periódicos que ocupan las primeras posiciones.
En lo que respecta a Revistas, el EGM distingue entre aquellas con publicación semanal y las de publicación mensual. Las revistas semanales más leídas en España según esta edición del estudio han sido, una vez más, Pronto, Hola y Lecturas. Este tipo de publicaciones han alcanzado una audiencia 3,29 millones de personas.
Por su parte, el ranking de las revistas mensuales más leídas experimenta algunos cambios. National Geographic lidera de nuevo, seguida por Vogue -que asciende una posición- e Historia National Geographic, que completa el podio. Las revistas mensuales han conseguido una audiencia de 5,75 millones de personas.
Cine
Aunque la pandemia y la proliferación y penetración de las plataformas de streaming continúan impactando en la audiencia del Cine, este ha conseguido incrementar ligeramente su penetración, pasando del 2,3% de la última edición del informe al 3% actual. Según los datos del estudio, el porcentaje de personas que aseguran no ir nunca o casi nunca a las salas se sitúa en el 58,9%, respecto al 62% de la anterior oleada. Tan solo el 0,6% afirman ir al cine al menos una vez a la semana y el 17,6% aseguran que acuden menos de 5 veces al año.