El Estudio InfoAdex desgrana cada año la información sobre inversión publicitaria en España: los medios controlados, los medios estimados, lo que representa la inversión en publicidad respecto al PIB, los sectores que más invierten o los anunciantes que más presupuesto destinan a la publicidad. Así, en 2022 la inversión publicitaria total alcanzó los 12.214,22 millones de euros, un 4,7% más que en 2021.
El Estudio InfoAdex 2023 refleja la resistencia de la inversión pese al contexto de complejidad
Así, las cifras recogidas en el último informe reflejan la resistencia de la inversión publicitaria en nuestro país tras los estragos causados por el coronavirus, la recesión económica y el contexto de inflación generalizado. Así, 2022 ha sido, en términos generales, un buen año para los medios controlados y estimados, destacando, por ejemplo, los crecimientos interanuales del 20,9% para Exterior y del 68,9% para el Cine.
La inversión en Influencers, por su parte, se consolida con un crecimiento del 22,8% y se sitúa como uno de los medios estimados que más crecen, solo por detrás de la inversión en Buzones/folletos (+25,1%) y en eSports (+23,7%).
La inversión publicitaria sobre el PIB
En esta edición, la inversión en publicidad vuelve a representar menos del 1% del PIB en España. En 2022, la inversión publicitaria se ha situado en el 0,92%, lejos del 1,09% obtenido en 2019 o del 1,13% de 2018.
La inversión publicitaria en medios controlados
La inversión en medios controlados ha alcanzado los 5.693,5 millones de euros, lo que representa un 4,3% más que en 2021, cuando se registraron 5.440,9 millones. En este contexto, Digital sigue teniendo una participación mayoritaria sobre el total de la inversión en este tipo de medios, pasando del 45,6% de 2021 al 46,9% de 2022.
En la siguiente tabla vemos un desglose de la inversión por Medios Controlados, así como sus categorías dentro de Digital y Televisión.
Digital se sitúa en primera posición en lo que respecta a inversión real estimada, acumulando 2.670,7 millones de euros, seguido de Televisión, que ha logrado 1.731,8 millones.
Tras ellos, Radio ha logrado recibir 447,2 millones de euros en inversión publicitaria, lo que supone un ascenso del 7,6% respecto a 2021, cuando acumuló 415,4M€. Exterior registra 350,2millones (+20,9%) y Diarios, por su parte, 340 millones.
La inversión publicitaria en medios estimados
Atendiendo a los Medios Estimados, estos han sumado 6.520,7 millones de euros de inversión publicitaria, un 5% más que el año anterior. Los Buzones/folletos son el medio estimado que más ha aumentado la inversión recibida: un 25,1%, alcanzando los 256,6 millones de euros -frente a los 205,1 millones de 2021-. Los eSports se sitúan en segunda posición, con 37 millones de euros y un incremento del 23,7%; mientras que Influencers registra un aumento del 22,8% y consigue acumular 63,9 millones de euros.
El ranking de anunciantes y sectores
Respecto a los anunciantes que más invierten en publicidad en nuestro país, en 2022 L’Oréal se vuelve a hacer con la primera posición, manteniendo su lugar respecto a la edición anterior del Estudio InfoAdex. No obstante, lo hace con una inversión de 70,9 millones de euros, lo que supone un ligero descenso frente a los 71,1 millones de euros destinados a publicidad en 2021. El top 3 lo completan Orange con 61,5 millones y P&G con 56,3 millones.
Por sectores, a pesar de los contratiempos que viene afrontando desde hace más de dos años el sector de la hostelería, Distribución y la Restauración ha llevado a cabo una notable apuesta por la promoción de sus servicios, lo que le ha permitido alcanzar los 497,2 millones de euros en publicidad. La cifra supone un crecimiento del 9,6% respecto al año anterior. El top 3 lo completan Servicios Públicos y Privados y Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, con 444,9 millones y 394 millones de euros respectivamente invertidos en publicidad.