Tendencias en comunicación para 2024
La Inteligencia Artificial (IA) terminará de asentarse en los próximos meses, convirtiéndose en un recurso imprescindible que marcará la diferencia en el desarrollo de nuevas propuestas. Además de esta tendencia clarísima en los últimos tiempos, en 2024 se avanzará en el campo del data-driven y en análisis de comportamiento de los consumidores, así como en la responsabilidad de las marcas con la imagen.
Todo esto forma parte de las conclusiones de el último informe de tendencias del sector elaborado por Evercom, que también destaca del sector la gran velocidad de los cambios y las exigencias de adaptación que supone para los equipos.
Así las cosas, a lo largo de 2024, las estrategias de comunicación deberán colocar el foco en la proyección de una imagen de marca responsable con su impacto social, ya que los consumidores empiezan a demandar de forma cada vez más clara que exista una sintonía y coherencia entre aquello que las marcas hacen y lo que dicen que hacen. Por ests motivo, todo lo relacionado con la sostenibilidad, la inclusión o la diversidad va a influir en la manera de plantear las estrategias de comunicación durante el año que entra.
De esta manera, os planes que apuesten por una comunicación clara, sincera y transparente, capaz de ofrecer estabilidad en momentos de cambio, serán la clave del éxito, de manera que empieza a ser imprescindible que la comunicación vaya de dentro hacia fuera, apostando por estrategias de comunicación interna sólidas, que coloquen al empleado en el centro y potencien un liderazgo consciente, algo fundamental a la hora de acercar de manera orgánica al público la esencia de las organizaciones y de los proyectos.
En el terreno creativo, 2024 será el año en el que continuar experimentando a través de propuestas disruptivas, a través de las que se avanzará hacia el uso de fuentes y tipografías conceptualizadas, con tonalidades degradadas que apuesten por otorgar profundidad a los diseños o a los proyectos pensados para que los primeros impactos sucedan desde el teléfono móvil.
De esta manera, si hay algo que cohesionará el trabajo en diseño es que esté cada vez tendrá más en cuenta la diversidad y se avanzará para adaptar las iniciativas desde un punto de vista más inclusivo; y btodo ello deberá integrarse en un entorno que ya no puede desligarse de lo digital.
En cuanto a los contenidos, observaremos cómo continúa avanzando el éxito de TikTok, que seguirá creciendo en cuanto a la producción de videos cortos y de recursos en los que primen la inmediatez, y capaces de captar y mantener con éxito la atención de los usuarios. Sin duda, esta será una importante batalla a la que las agencias y marcas se enfrentarán el año que viene, de modo que tendrán que ser capaces de destacar y de despertar el interés de un público que cada vez encuentra más estímulos y referencias.
Para ello, será necesario apostar por el branded content y por las estrategias de segmentación efectiva de las campañas, con el objetivo de optimizar los recursos y conseguir un impacto más significativo, duradero y cuantificable.
Por otra parte, en 2024 nos encontraremos frente a una época de adaptación transformadora en la que será esencial ofrecer estrategias multicanal capaces de adaptarse a los nuevos modelos de comunicación e interacción a los que han dado acceso el desarrollo de nuevas tecnologías.