“Gitana”, el nuevo spot de Cruzcampo
Tres años después del anuncio “Lola”, en el que la folclórica «volvía a la vida» gracias a la tecnología deepfake, y coincidiendo con el cumpleaños de “La Faraona», Cruzcampo continúa construyendo la plataforma “Con mucho acento” para profundizar en su vinculación a la cultura popular andaluza y ampliar su mensaje en torno a la singularidad.
En esta ocasión se ha apoyado en otra figura icónica de la música de nuestro país, Camarón de la Isla, quien canta una bulería a la cerveza de la marca del grupo Heineken. Lo hace en el spot “Gitana”, ideado por Ogilvy y con Agosto como compañía productora, en el que presenta una fantástica fábula protagonizada por una de las tradicionales muñecas flamencas que adornaban los televisores.
La figura cobra vida al oír las palabras “el acento es tu tesoro” pronunciadas por Lola Flores en el anterior anuncio, y emprende un viaje y autodescubrimiento y empoderamiento en el que se combinan el folclore y la tradición con la modernidad y el vanguardismo. Tal y como explica la marca en un comunicado, la campaña recoge un objeto que llegó a considerarse estereotipado para «presentarla como un icono: una “gitana» renovada orgullosa de sus raíces y de su singularidad«.
Todo ello sucede al ritmo de un archivo sonoro inédito de Camarón de la Isla. Desde Cruzcampo explican que se trata de la voz original de Camarón, registrada en 1989 durante la grabación del disco “Soy gitano”, mientras canta “De la Cruzcampo yo no me quito, de la Cruzcampo yo no me aparto”. Es una bulería surgida en un momento de improvisación del cantante y que ha sido recuperada gracias a la colaboración de su familia y amigos: Dolores Montoya ‘La Chispa’, los guitarristas Tomatito y Diego Carrasco, o el productor Ricardo Pachón, entre otros. Estos apuntan que Cruzcampo era la cerveza que les acompañaba siempre.
“Volver a oír la inconfundible voz de Camarón es un regalo para todos los amantes del flamenco. Para la marca, escuchar la palabra ‘Cruzcampo’ en su boca, es una prueba más de la relevancia que esta cerveza tiene en nuestra cultura. Todo un descubrimiento sonoro y un tesoro de acento incalculable que hoy, por fin, ve la luz”, comenta María Ruiz Sanguino, Responsable de Cruzcampo, en el comunicado.
Un spot cargado de referencias
Camarón no sólo tiene presencia en la música, sino también en la narrativa, ya que en la pieza puede verse su silueta en una atmósfera onírica. Además, el anuncio cuenta con baile, creado por la coreógrafa Triana Ramos -responsable del “Motomami World Tour” de Rosalía- y con la canción “Gitana”, de la banda Derby Motoreta’s Burrito Kachimba. Asimismo, la puesta en escena, tal y como señalan desde Cruzcampo, está inspirada en los cicloramas teatrales, el vestuario y los movimientos de cámara de Carlos Saura.
“Gitana” está protagonizada por la actriz y bailaora Carmen Avilés, que luce en el anuncio un vestido de más de 30 kilos obra de Leandro Cano y que requirió más de 3.000 horas de trabajo para llevarlo a cabo. “Es un traje tradicional para una mujer moderna, una gitana fuerte que literalmente se echa los volantes a la espalda para comerse el mundo”, explica el diseñador.
El spot fue rodado en formato 35mm en Jerez de la Frontera, Cádiz y El Puerto de Santa María, escenarios que han ayudado a mostrar ese viaje del costumbrismo a la modernidad. “‘Gitana’ es una fábula que guarda un gran paralelismo con el viaje que la marca Cruzcampo está haciendo, y también con el de esa Andalucía joven que afronta su futuro de forma desacomplejada, que como la protagonista dice ‘aquí estoy yo’”, señalan desde la marca.
Muñeca protagonista
“Gitana”, dirigido por Nono Ayuso y Rodrigo Inada, tendrá activaciones en televisión, digital y redes sociales, como parte del plan de medios diseñado por la agencia Dentsu X. Además, contará con ejecuciones de publicidad exterior, como la gran muñeca flamenca de 8 metros de altura y 12 metros de ancho que durante unos días se ha podido contemplar en la Plaza de Callao de Madrid, y que ha servido como acción teaser del anuncio. “Cruzcampo ha querido traer al frente la muñeca en su versión estereotipada, para después resignificarla a taconazo limpio”, señalan desde la marca.
Ficha técnica
- Campaña: Gitana. Una fábula con mucho acento.
- Cliente: Cruzcampo (Heineken España)
- Sr Marketing Manager Cruzcampo: María Ruiz Sanguino
- Brand Manager Cruzcampo: Emilia Gutiérrez Diez de los Ríos
- Associate Brand Manager: Paula Andrés Carrillo
- Brand Manager Cruzcampo: Elena Marcos Izquierdo
- Analista de Marketing Cruzcampo: Cristina Moreno Ballesteros
- Director de Medios: Alberto Tucci
- Ejecutiva de Medios: Ruth Hidalgo Jiménez
- Agencia: Ogilvy
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Executive Creative Director: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
- Creative Director: Guillermo Fernández, Pablo Poveda.
- Creative Team: Raphael Soria, Olimpia Muñoz, Alejandra Vallejo, Alex Bernabé, Izarbe Moreno, Pablo Piqueras
- Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz
- Account Director: Rocío Cano y Annie Muñoz
- Account Supervisor: Lydia Laguna
- Account Executive: Iris Gil
- Content and Social Media Supervisor: Javier Yohn
- Social Media Manager: Carla Gutiérrez
- Producción:
- Director de Producción Hogarth: Aarón Lago
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño Sánchez Producer: Beto P.F.
- Productora: Agosto
- Realizador: Nono&Rodrigo
- Productora ejecutiva: Belén Gayán & Toni Moreno
- Producer: Miguel Ángel Fernández
- Agencia de medios: Dentsu X
- Director Servicios al Cliente: María González Ros
- Director de cuentas: Ana Tango
- Ejecutivo de cuentas Senior: Ana Morgado
- Ejecutivo de cuentas: Natalia Triviño
- Estrategia digital: Alejandro Martínez
- Agencia de Brand PR: N Team Comunicación
- Directora General: Eneida Manzano
- Director de Cuentas y responsable de prensa: Jorge Cordero
- Directora de Producción: Miriam Manzano
- Responsable de prensa Andalucía: Amparo Cantalicio
- Jefa de Prensa Andalucía: Tamara Velázquez
- PR Digital: Adriana Tejada