La televisión conectada cierra 2024 con un ajustado duelo entre Prime Video y Netflix
Las plataformas de streaming en España culminan un año marcado por la intensificación de la rivalidad, con el aumento de competencia, players y estrenos, y la consolidación de modalidades de suscripción que incluyen publicidad.
La televisión conectada cierra 2024 con avances en medición y transparencia de los datos de consumo, aunque considerados insuficientes por gran parte del mercado, que reclama un consenso sectorial para perfeccionar y legitimar un sistema metodológico solvente.
La consultora audiovisual Barlovento Comunicación ha sido uno de los actores de la industria que ha movido ficha. Lo ha hecho a través de un barómetro mensual de consumo de 60 OTTs basado en más de 12.000 encuestas, elaboradas desde el pasado mes de enero. En su informe anual de la industria televisiva y audiovisual, la consultora certifica una ajustada batalla entre Prime Video y Netflix por el liderazgo del streaming en la pequeña pantalla en España.
Los dos reyes de la televisión conectada, indica el informe, han alternado la victoria de consumo a lo largo del año, siempre con porcentajes cercanos a la mitad de la población y, en ocasiones, con cifras muy ajustadas y una notable diferencia respecto a sus competidores analizados por la consultora. En noviembre, por ejemplo, se registra apenas un punto de diferencia entre ambas OTTs, y por detrás se sitúan YouTube (32,8 %), Disney + (27,5 %) y Max (18,3 %).
La consultora estima que en el mes de noviembre 35,6 millones de espectadores únicos vieron televisión conectada, de los cuales 3 millones la consumieron exclusivamente, sin acceder en ningún momento a televisión lineal.
Si se atiende al consumo de plataformas en streaming en todos los dispositivos -no estrictamente el televisor-, Youtube sigue llevando la delantera, con un volumen de espectadores únicos comprendido entre el 70% y 80%, marcando una holgada distancia respecto a sus competidores. En esta clasificación, también se acredita un reñido pulso entre Netflix y Prime Video, también con cuotas próximas al 50%. Les siguen Disney+ y Max.
Youtube mantiene el liderato como plataforma en streaming más consumida en multidispositivo.
En la ola de noviembre, Barlovento Comunicación señala que un 95,2% de los españoles mayores de 18 años vieron en sus hogares alguna plataforma streaming en multidispositivo, o lo que es lo mismo, En España hay 37,1 millones de espectadores únicos que utilizan este tipo de servicios.
En cuanto a tiempo de consumo, es decir, a la ponderación de espectadores y el tiempo que permanecen viendo la plataforma, Netflix y Youtube han ido alternando la victoria, con un promedio cercado al 12% de cuota de pantalla.
Algunas diferencias sustanciales entre el consumo de televisión lineal y el de la conectada se localizan en la edad del espectador (58 años frente a 50 años), en el tiempo de consumo diario por persona (167’ frente a 72’) y por espectador (282’ frente a 162’).
Medición, el eterno desafío
Barlovento Comunicación considera que la medición de audiencias televisivas en España sufre un estancamiento, al estar anclada a metodologías de los años 90. Aunque reconoce los pasos dados por Kantar, empresa oficial de medición que ha introducido herramientas como el Focal Meter y el CrossPlatform-View, para abarcar el consumo en dispositivos móviles y plataformas de vídeo online, el consenso entre televisiones, anunciantes y agencias, sigue siendo un obstáculo para implementar soluciones.
La consultora asegura que, en este sentido, «suenan campanas» de un posible JIC (Join Industry Comitte) en España, que «armonice y gobierne el cambio de paradigma de la medición, el tránsito de la televisión al audiovisual», al estilo del BARB en Reino Unido.