Ya está aquí el Anuncio de Lotería de Navidad 2023
Loterías y Apuestas del Estado ha desvelado el anuncio de Lotería de Navidad que, al igual que en los cuatro años anteriores, ha sido desarrollado junto a la agencia creativa Contrapunto BBDO. En esta ocasión, la campaña para el Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad se desarrolla bajo el lema “No hay mayor suerte que la de tenernos” y, al igual que en años anteriores, se articula bajo el concepto “El sorteo que nos une”.
El anuncio muestra un Madrid vacío fruto del deseo de la protagonista de escapar del bullicio festivo
La pieza muestra a una joven, Bea, que se despierta y se dirige a la calle para cumplir el encargo que le ha hecho su padre de comprar un boleto de lotería, pero su misión se ve frustrada una serie de acciones y acontecimientos que reflejan el bullicio propio de las festividades, pero también del día a día.
La joven, llevada por el estrés, desea que desaparezca todo aquel que contribuye a su presión. Un deseo que se termina haciendo realidad y revela un Madrid vacío, sin gente en el metro ni en la calle, sin personas consumiendo en las tiendas. Ocasión que la protagonista aprovecha para disfrutar de actividades cotidianas en solitario, como ir de compras, ir al cine, visitar El Prado o pasear por la ciudad.
Sin embargo, se da cuenta que el periodo navideño, sin los seres queridos, no tiene sentido. Finalmente, compra el décimo de lotería que le ha solicitado su padre y se dirige a casa de este para entregárselo, y se queda dormida. Como si todo hubiera sido fruto de un mal sueño, la joven despierta y se disculpa ante su progenitor, quien le recuerda que “el décimo es para esto, para estar juntos”.
La creatividad se encuentra aderezada por la canción “El caminante”, del grupo Templeton.
Tal y como explican desde la agencia en un comunicado, el concepto creativo de este año “se ha trabajado desde un ángulo diferente” y enfoca la Navidad como una de las más estresantes del año y en la que agobios y prisas pueden llegar a empañar lo bonito del momento y hacernos perder el foco de lo realmente importante: las personas que queremos y nos quieren.
De esta forma, un año más, Loterías y Apuestas del Estado se reafirma en su mensaje de unidad, empatía y solidaridad, y vuelve a incidir en la idea de que el Sorteo Extraordinario de Navidad “es una tradición que cada año nos acerca y nos mantiene unidos”, lo que considera “es nuestra verdadera suerte”.
La pieza mezcla la cotidianidad con elementos mágicos
En esta ocasión, la campaña sigue manteniendo la cotidianidad como fórmula para buscar la identificación de la audiencia, pero incluye en su propuesta elementos de fantasía y ciencia ficción, con el objetivo de resaltar el carácter excepcional de este sorteo concreto. Gonzalo Urriza, Director Creativo de Contrapunto BBDO, señala que se trata de “una historia cercana con la que nos podemos identificar, contada desde el realismo pero con un punto mágico que nos recuerda a los cuentos de Navidad«.
El anuncio de Lotería de Navidad de este año se ha rodado en Madrid, y ha sido producido por Proppa y realizado por el director Martin Werner. Además, ha contado con la participación de Umiles Skycam para la realización de los planos aéreos con drones.
La campaña se ejecutará a lo largo de las próximas semanas bajo la planificación de medios de Wavemaker. Contará con activaciones en televisión, online, redes sociales, prensa, radio, revistas y exterior. El anuncio contará con diferentes iteraciones, desde los más de tres minutos de duración a los treinta segundos.
La suerte de tenernos, también en las cuñas de radio
Las cuñas de radio desarrolladas para la campaña de Lotería de Navidad de este año también profundizan en la suerte de tener cerca o haber encontrado a personas que nos quieren y a las que queremos. Así, cuentan breves historias sobre los amigos, sobre los compañeros de grada en partidos de fútbol, sobre los amores surgidos en oficinas, o las amistades surgidas espontáneamente en vuelos y viajes.
Las gráficas del anuncio de Lotería de Navidad
La campaña de este año también contará con activaciones de publicidad en exterior, prensa impresa y digital, canales para los cuales se han creado una gráfica general y tres gráficas de campaña. La primera mantiene el concepto de los últimos años, con el bombo de la Lotería sobre un fondo verde; mientras que las segundas se apoyan en códigos cinematográficos para ilustrar la historia que presenta el anuncio.
Cinco años con Contrapunto BBDO
La agencia Contrapunto BBDO vuelve a firmar la campaña de la Lotería de Navidad tras haberse prorrogado por un año -hasta septiembre de 2024- el contrato que ganó en septiembre de 2022 en un concurso convocado por el Consejo de Administración de Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE).
La compañía creativa renovó una colaboración que se extiende desde hace cinco años. La agencia ganó los concursos convocados en los años 2018 y 2020 y el ya citado del pasado año, y ha sido responsable de las campañas «22 otra vez», «Unidos por un décimo», “Compartir como siempre, compartir como nunca”, «Cadena de décimos” y “Un sorteo extraordinario lleno de historias extraordinarias”. La presentada ahora es, por tanto, su sexta campaña de Lotería de Navidad consecutiva.
Ficha técnica del spot
- Título: La suerte de tenernos
- Anunciante: Loterías y Apuestas del estado
- Contacto Anunciante: Federico Fernández, Marga Moreno
- Agencia: Contrapunto BBDO
- Director General Creativo: Carlos Jorge
- Directores Creativos: Gonzalo Urriza, Alberto Contrera
- Equipo Creativo: Millán Pérez, Alejandro Bardera
- Directora Servicios Cliente: Patricia Miguel
- Supervisora Cuentas: Eva Ruiz
- Ejecutiva Cuentas: Lydia Ruiz-Espejo
- Assistant de Cuentas: Marina Gómez
- Directora de Producción: Gema Crespo
- Producers: Melissa Ferrero, Javier Chamizo
- Edición Agencia: Marta Pérez Antelo
- Productora: Proppa
- Realizador: Martin Werner
- Productor Ejecutivo: Pablo Martínez
- DOP: Paco Femenía
- Estudio de sonido: La Panadería
- Tema original: Templeton
- Producción musical adicional: Lovemonk
- Agencia de medios: Wavemaker