‘Destripando’ los datos de GfK DAM: así cerraron los medios digitales el año 2023
GfK DAM ha cumplido su segundo año siendo el medidor de audiencias digitales homologado en España, tras ser la compañía seleccionada en 2021 por los representantes de la industria publicitaria (IAB Spain, AEA y AIMC). Esta firma alemana seguirá prestando el servicio dos años más.
De acuerdo con su último informe mensual del año, El Español ha terminado 2023 como el diario digital generalista líder en los dos indicadores principales de GfK DAM: es el que más usuarios únicos (18,6 millones) tuvo el pasado diciembre y registró 2,53 millones de lectores de media al día en ese mes.
El digital de Pedro J. Ramírez ha acabado el ejercicio además con su mejor dato histórico en usuarios únicos. Tanto es así que en todo el año nunca había superado -hasta diciembre- la cota de los 18 millones de usuarios únicos. De hecho, ningún otro medio digital generalista había alcanzado esa cifra, con la única excepción de La Vanguardia en el mes de mayo (18,1 millones).
Durante 2023, El Español ha resultado vencedor del ranking por usuarios únicos en nueve de los doce meses del año y lleva desde agosto siendo el líder de manera consecutiva. Tan solo le han arrebatado la primera posición El País (en enero y en julio) y La Vanguardia (en mayo).
También diciembre fue su mejor mes del año para El País, que marcó 17,8 millones de usuarios únicos y tuvo una audiencia media diaria de 2 millones de lectores.
Ha logrado terminar tercero en usuarios únicos La Vanguardia, con 16,4 millones de usuarios, que es su segunda mejor marca del año. En cambio, en audiencia media diaria baja a la quinta posición, con 1,7 millones de lectores.
En este último indicador el tercero es El Mundo, con 1,9 millones de usuarios de media al día durante diciembre. Pero el diario de Unidad Editorial es cuarto en usuarios únicos (16 millones).
Los casos de Huffington Post e Infobae
Sorprendente es la presencia de Huffington Post en la cuarta posición de audiencia diaria que cada mes ofrece GfK DAM. Tuvo en diciembre 1,7 millones de lectores al día, por encima del resto de grandes nativos digitales. Medido por usuarios únicos, el digital de Prisa baja hasta la octava posición del ranking, con 13 millones de usuarios.
La tabla de los diez primeros se completa con soportes como 20Minutos, ABC, El Confidencial, OK Diario, El Periódico y ElDiario.es, que han mantenido más o menos estables sus posiciones a lo largo del año.
Fuera de este top ten, otro de los resultados sorprendentes es la presencia de Infobae, que acabó el ejercicio rozando los 10 millones de usuarios únicos en España, lo que le coloca en la posición 13 de diarios generalistas más leídos. En audiencia media diaria, han registrado algo más de 800.000 lectores en diciembre. Este medio de origen argentino aterrizó en España hace apenas unos meses.
La alianza de Crónica Global, Metrópoli Abierta y El Español lidera la audiencia digital en Cataluña, por encima de La Vanguardia y El País.
Al margen de esta cabecera, entre los medios de más reciente creación destaca la presencia de El Debate (creado a finales de 2021), con 7 millones de usuarios únicos en diciembre. Está muy por encima de otros medios que nacieron a la par, como El Periódico de España (4,2 millones) y The Objective (2,1 millones).
Si se restringen los datos solo a Cataluña, entonces el líder en lectores únicos mensuales es la alianza de Crónica Global, Metrópoli Abierta y El Español, con 3,1 millones registrados en el último mes del año. A muy poca distancia está La Vanguardia y tercero es El País.
Siguiendo con este análisis geográfico, el medio regional más leído de España es -según GfK DAM- es La Voz de Galicia, con 7 millones de usuarios únicos. Y el segundo es ElNacional.cat, con 6,1 millones alcanzados en el conjunto del país.
El País y El Mundo lideran en métricas de calidad
Al margen de los datos de usuarios únicos y audiencia media diaria, GfK DAM también ofrece otro tipo de métricas que dan idea de la calidad de los contenidos de los medios.
Una de ellas es la tasa de rebote, entendida como el porcentaje de usuarios que abandonan la web sin hacer más acciones, como sería leer otra noticia. Aquí, los mejores del top ten son El País y El Mundo, con tasas de rebote del 73% y del 79%, respectivamente, registradas en diciembre. En el lado opuesto se sitúa The Huffington, que supera el 92%. Aunque no llegan al porcentaje de Infobae, que con un 98% es el medio con más tasa de rebote de los analizados por GfK DAM.
Otro dato que indica si el lector está leyendo hasta el final las informaciones del medio es la duración de la sesión por usuario. En este caso, vuelven a liderar El País y El Mundo, con más de 14 minutos de media. Aquí el más bajo del top ten sigue siendo The Huffington Post, con menos de la mitad de duración