El segundo periodo contable del año terminó para Spotify con mejores datos de lo previsto internamente en sus métricas más importantes. A cierre de ese trimestre la compañía tenía 433 millones de usuarios, de los que 188 lo eran premium, y la facturación alcanzó los 2.864 millones de euros. El incremento interanual del 23% de esa cifra incluye un aumento del 31% en los ingresos vía publicidad, que rompe su techo de nuevo y ya aporta el 13% del total del negocio con 360 millones.
Estos resultados contrastan con los del trimestre anterior, en el que el consejero delegado Daniel Ek tuvo que salir al paso de las comparaciones con Netflix por bajo crecimiento de la base de usuarios. Entonces Spotify se quedó por debajo de las expectativas debido mayoritariamente al millón y medio de usuarios perdidos al cerrar operaciones en Rusia a finales de marzo, y posteriormente llegó a tocar fondo en bolsa.
El negocio comercial ya aporta el 13% de toda la facturación de la plataforma gracias a la evolución de Spotify Audience Network y sus CPMs cada vez más caros.
La plataforma atribuye el buen comportamiento de esa cifra en el periodo auditado a buenas campañas de marketing, las reactivaciones de cuentas en Europa y su implantación entre los más jóvenes en Latinoamérica. Ek considera que esto último se verá reforzado por el patrocinio del F.C. Barcelona, también en otros mercados emergentes en los que el club catalán tiene especial predicamento.
El optimismo del consejero delegado no impide que se esté preparando para afrontar un escenario macroeconómico eventualmente más deteriorado con la ya anunciada reducción de un 25% en próximas contrataciones. Eso va en línea con lo que ya han comunicado otros gigantes tecnológicos como Alphabet, Meta o Netflix, aunque Spotify en principio no anticipa un impacto notable en sus previsiones de usuarios. De hecho su proyección para el trimestre en curso es de 17 millones de nuevos clientes, con lo que alcanzaría los 450 millones.
Para ese periodo prevé igualmente superar los 3.000 millones de euros de facturación y está por ver si la publicidad sigue aumentando paulatinamente su peso en el conjunto de los ingresos, especialmente la asociada a los podcast. A finales de junio Spotify acogía 4,4 millones de programas y el negocio asociado crecía en “un fuerte rango de dos dígitos” en base al impulso de Audience Network, donde las impresiones “han aumentado en tres números” y “los CPMs ha crecido en doble dígito”.