El CAA plantea el debate sobre responsabilidad, influencia e influencers
Profundizar en el conocimiento del poder de influencia de los influencers digitales y el impacto que tienen en la sociedad. Junto a la defensa de nuestros hijos e hijas ante el porno en Internet, enchufados gratis y fácil con posibilidad 24/7 al más extremo porno en la web; son los dos grandes ejes que definen el mandato de José Domínguez, Domi del Postigo, al frente del Consejo Audiovisual de Andalucía. Un órgano que ha dejado de ser estrictamente fiscalizador del pluralismo político y marcaje de Canal Sur (ojo, ambas obligaciones absolutamente ineludibles) a abrir debates sobre temas de rabioso presente que condicionarán el futuro del individuo y la sociedad.
En esta senda se ha celebrado en Jaén una interesante Jornada sobre influencia responsable. Un acto organizado en la Universidad de Jaén por el Consejo Audiovisual de Andalucía con la colaboración de icMedia (federación de asociaciones para la calidad de los medios). Entre los asistentes, Influencers, expertos en comunicación digital y creadores de contenidos que mostraron su deseo de una actividad en las redes ética, responsable, transparente, comprometida y regulada o autorregulada.
Hay que desarrollar el espíritu crítico que os haga saber discriminar quien os quiere de quien quiere aprovecharse. La niñez se pasa y el tiempo es oro, aprovechadlo y sacadle el máximo partido a la vida real”
José Domínguez, Domi del Postigo, presidente de CAA a los jóvenes asistentes.
Libro Blanco de la Influencia Responsable
La jornada, en la que ha trabajado la dircom del CAA y socia APC Ana Millán, ha estado conducida por la periodista, Olivia Aranda, y ha comenzado con la intervención de Marta Pellico, experta en Comunicación y coordinadora del ‘Libro Blanco de la Influencia Responsable’, estudio que recoge los resultados de un trabajo de investigación basado en la realización de más de 40 entrevistas con los representantes más destacados del ámbito de la influencia digital. Pellico ha hecho hincapié en que “la influencia responsable depende de todos: consumidores, ciudadanos, influencers, medios de comunicación, reguladores, marcas, agencias y representantes e instituciones”.
Las redes sociales también sirven mucho para dar a conocer el talento y compartir conocimiento.
Fran Tejera, conocido como el @screwman
La comunicadora ha explicado que los principales retos a los que se enfrenta la actividad de los influentes son “la novedad e inmediatez de la profesión; la ética, compromiso y transparencia en las relaciones; y una regulación laxa”, que se verá en breve modificada con la nueva legislación audiovisual en tramitación parlamentaria. A este respecto, Marta Pellico ha pedido a los influencers “ser responsables con los contenidos que se generan, alfabetizarse mediáticamente e ir por delante de la ley”.
A las mujeres nos han vendido la moto de que llegamos a todo que podemos ser superwoman cuando la realidad nos muestra unos niveles de exigencia muy altos para quien quiera ser emprendedora y madre”.
La publicista y fundadora del Club Malasmadres, Laura Baena
También ha tratado la experta sobre los riesgos, el peligro de las enfermedades mentales que afectan tanto a usuarios/consumidores como a influyentes, y su fuerte poder de la influencia, en la que los niños de 7 a 12 años son los más vulnerables. El Libro Blanco contiene así más de 100 recomendaciones y diez claves para conseguir un entorno de influencia responsable: transparencia, confianza, integridad, respeto, honestidad, responsabilidad, privacidad, autenticidad, discriminación y protección al menor.
«De Andalucía salen grandes influencers»
También ha destacado, por otro lado, que “de Andalucía salen grandes influencers, son muy buenos comunicadores y de temas diversos (opinión pública, deportes, gamers, belleza, retos, etcétera), lo que se debe aprovechar para que desde aquí, desde Andalucía, se abandere una influencia responsable”.
Cuando no te centras en buscar retorno económico en lo que haces, si no que persigues una finalidad o un buen mensaje que trasladar, el éxito te encuentra
Ginés Ciudad Real, @orientaandujar
La jornada ha continuado con una mesa redonda en la que se ha tratado sobre la figura del influencer como agente del cambio y como figura que influye en el comportamiento y pensamiento de los más jóvenes. Se ha resaltado el cómo influir de una forma responsable y crítica ante las noticias falsas, la publicidad engañosa o los mensajes perjudiciales.