Las informaciones sobre cambio climático despiertan poco interés
El periodismo español afronta otro dilema significativo: debe incrementar su cobertura sobre el cambio climático y la sostenibilidad, por el impacto que tiene sobre la sociedad y la necesidad de que la ciudadanía esté informada sobre un hecho tan relevante, pero estas temáticas apenas despiertan interés entre los ciudadanos, con lo que el esfuerzo no se traducirá, al menos de momento, en mayores audiencias.
Esta es una de las conclusiones que se extraen de la lectura del estudio “Informe de Sostenibilidad y Cambio Climático en medios de comunicación”, realizado por Rebold, que revela una desconexión preocupante entre la relevancia de estos temas y la atención que reciben por parte de la sociedad española.
El análisis de Rebold, basado en las interacciones en redes sociales de los 100 principales medios de comunicación, muestra que las noticias sobre cambio climático generan un 76% menos de engagement comparado con otras temáticas, un dato a tener en cuenta considerando los efectos del calentamiento global.
El estudio destaca que más de la mitad de las noticias publicadas sobre este tema son negativas, concentrándose principalmente en estudios científicos sobre los efectos del cambio climático, disputas políticas sobre medidas a adoptar, protestas de activistas, comportamientos cuestionables de líderes de opinión, anuncios de medidas controversiales y el impacto en el estilo de vida.
Dentro de los ejes temáticos analizados, los más destacados son las emisiones de gases y el cambio climático, seguido por las medidas para la transición energética y la descarbonización. También se observa una visibilidad elevada en temas como la biodiversidad, los bosques y la desertificación.
En cuanto a la movilidad eléctrica, el escepticismo es notable. Las preocupaciones sobre el precio, autonomía, mantenimiento y recarga de vehículos eléctricos dominan el debate, reflejando una falta de interés generalizado en la sociedad española.
La Comunidad Valenciana, a la cabeza en el interés por las noticias publicadas
El estudio también revela diferencias regionales en el compromiso ambiental. Mientras que Navarra, Murcia y Canarias lideran en la publicación de noticias sobre estos temas, la Comunidad Valenciana, Galicia y Cataluña muestran un mayor interés en las noticias publicadas.
Las marcas y compañías aparecen marginalmente en este escenario informativo, con solo un 3% del total de noticias relacionadas con el cambio climático y la sostenibilidad. La mayoría de las noticias sobre empresas son positivas, pero las que generan mayor interés suelen ser críticas, enfocadas en desastres ecológicos o prácticas poco éticas.
Puntos más destacados
Este es el resumen de algunos de los puntos más relevantes del estudio:
- La sostenibilidad ambiental y la lucha contra el cambio climático tienen una presencia mediática limitada, con solo un 3% de impacto informativo. El interés de la sociedad española es un 76% inferior al de otras actualidades, y cuando el tema es noticia, a menudo es debido a un enfoque negativo, que genera polarización política.
- El interés público en el debate sobre sostenibilidad se centra en aspectos psicológicos distintos, como la ejemplaridad ética de las instituciones, la libertad de elección en alimentación y movilidad, la igualdad ante los cambios en los estilos de vida y las implicaciones económicas de estos cambios.
- Los temas de emisiones de gases y cambio climático son los que captan más atención, visibilidad y notoriedad. La disminución de las emisiones de CO2 involucra transformaciones en varios sectores y es el foco de confrontación entre negacionistas y activistas.
- La transición energética y la descarbonización son el segundo tema en importancia, y su relevancia se debe en gran parte a motivaciones económicas, como la reducción de la dependencia del gas ruso.
- La biodiversidad, los bosques y la desertificación son el tercer tema en importancia informativa, impulsados por los efectos de los incendios forestales, que son constantes y promueven debate político y polarización social.
- La movilidad sostenible es el cuarto eje de atención en sostenibilidad. A pesar de la tendencia global hacia la descarbonización del transporte, en España no hay un interés destacado por la movilidad eléctrica debido a preocupaciones sobre el coste y la practicidad de los vehículos eléctricos.
- La gestión del agua en España tiene un peso moderado en los medios. El interés se centra en las preocupaciones sobre restricciones de suministro y el acceso equitativo al agua.
- Instagram es la plataforma con mayor engagement para noticias de sostenibilidad, especialmente cuando se adaptan al formato visual y narrativo de la red. Los medios generalistas nacionales destacan, y hay un interés particular en la Comunidad Valenciana, Galicia y Cataluña.
- Las empresas y marcas tienen una presencia mínima en la cobertura de sostenibilidad, con solo el 3% de las noticias. Aunque suelen tener una imagen positiva, las noticias que generan más interés son las críticas hacia su comportamiento en temas de sostenibilidad.