El Gobierno aprueba la Ley de Influencers
El Consejo de Ministros ha aprobado un nuevo Real Decreto con el que busca regular la actividad de los influencers, definiéndolos como «usuarios de especial relevancia». Esta medida responde, según el propio Gobierno, al creciente peso de estos creadores de contenido sobre la opinión pública, y tiene como referencia otras normativas europeas vigentes, enfocadas en la protección de los consumidores.
Según el Ministerio de Transformación Digital y Función Pública, la nueva regulación establece criterios específicos que determinarán qué creadores de contenido quedan oficialmente definidos como ‘influencers‘ y, por lo tanto, sujetos a estas normas. Los criterios (que deberán cumplirse simultáneamente) son:
- ingresos superiores a 300.000 euros derivados de su actividad.
- más de un millón de seguidores en plataformas de vídeo o dos millones en total.
- un mínimo de 24 vídeos publicados al año.
Así que no, el decreto no se te aplica si tienes 25 vídeos publicados, pero cuentas con sólo 1000 usuarios y 2 € por monetización, por ejemplo.
¿Qué tendrán que cumplir los ‘influencers’?
Las principales obligaciones para los influencers bajo el nuevo decreto incluyen:
- Identificación clara de los contenidos publicitarios para evitar confusiones entre publicidad y contenido orgánico.
- Prohibición total de publicidad sobre productos de tabaco y derivados, incluidos cigarrillos electrónicos y hierbas para fumar.
- Regulación estricta de la publicidad de bebidas alcohólicas durante sus emisiones, permitiendo la promoción de bebidas con más de 20 grados alcohólicos sólo entre la 1:00 y las 5:00 de la madrugada, mientras que las bebidas con menos de 20 grados pueden promocionarse desde las 20:30 hasta las 5:00 de la madrugada.
- Prohibición de publicidad relacionada con juegos de azar y apuestas en programas dirigidos a menores de edad.
Además, los influencers que cumplan con los requisitos especificados y residan en España (no, no afecta a los ‘youtubers de Andorra’) deberán registrarse en una plataforma online proporcionada por el Ministerio. Los problemas durante el registro o dudas pueden ser consultadas a través de dos correos electrónicos proporcionados por el ministerio: «las incidencias o dudas técnicas a [email protected] y las consultas jurídicas a [email protected]«.
Muchas de las condiciones que este decreto impone a los influencers coinciden con las que la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022 ya impone a la actividad de los ‘medios tradicionales’, como televisiones y radios.