Foro Marketing Sevilla ha celebrado en la Escuela Superior de Hostelería de Sevilla un encuentro que puso en valor la importancia que tienen el marketing en la empresa. Los fundamentos del marketing, la estrategia, el plan de acción, el posicionamiento, el dato, el análisis, la segmentación y principalmente el talento fueron protagonistas de las jornadas. La bienvenida corrió a cargo de Javier Aguiar, Responsable de Formación Área de Servicios de Restauración y Sumillería en Escuela Superior de Hostelería de Sevilla, y Rocío Tornay, Presidenta de Foro Marketing Sevilla.
Jesús Suso, CEO de AVANTE | La agencia de medios que suma, acercó a la asistencia en una clase magistral cómo se gestó una de las campañas más virales de la historia de nuestro país. Pura magia donde estrategia, plan de acción y talento se unieron para dar lugar una planificada y orquestada puesta en escena donde Joan Laporta gracias a la genialidad de poner la famosa lona a escasos metros del Estadio del Bernabéu logró su objetivo: ganar las elecciones a la presidencia del FC Barcelona.
En el segundo bloque del encuentro, intervinieron cuatro directivos tales como Salvador Diánez, Brand y media manager de Ebro Foods, Laura Robles Marketing y export manager de CEMA Baterías, Miguel Ángel Ibáñez Amat, Responsable de banca online y marketing digital de Caja Rural del Sur, y Beatriz Romero, Directora de marketing de Cervezas Gran Vía, los cuales nos dejaron grandes lecciones de marketing, en una mesa moderada magistralmente por Noelia Ruiz, redactora del área de economía de ABC Sevilla.
Diánez señaló la importancia del dato en relación con la revisión continua de aspectos tan fundamentales como el reconocimiento de marca y como acciones que van encaminadas al conocimiento de la misma, repercuten de manera directa en el púbico objetivo. Por su parte, tanto Laura Robles como Beatriz Romero pusieron de manifiesto la importancia de la comunicación y la relevancia de estar en los medios para poder posicionar sus respectivas marcas.
Romero indicó cómo pese a ser una marca relativamente joven, gracias a acciones como la que llevaron a cabo con la marca de moda Scalpers están consiguiendo llegar a su público objetivo ganando reputación. Robles por su parte, nos hizo saber que se pueden llevar acciones tan disruptivas como hacer ventas B2B desde canales como TikTok. Igualmente, Miguel Ibáñez trasladó los esfuerzos que se hacían desde Caja Rural del Sur para poder llegar a su público objetivo y cómo a través de la evangelización y diferentes seminarios habían conseguido reducir la brecha digital con el público más senior.
Finalmente, el acto concluyó con una sesión de networking en la terraza de la Escuela Superior de Hostelería de Sevilla. Las jornadas contaron con el apoyo de organizaciones como AUSSA, Coca-Cola Europacific Partners, ESIC Business & Marketing School, Universidad de Sevilla, Sociment, AVANTE | La agencia de medios que suma, Torre Sevilla, ABC de Sevilla, Canal Sur, Cadena SER Sevilla, Hotel Silken Al-Andalus Palace, Buhaira Consulting y por supuesto, la Escuela Superior de Hostelería de Sevilla.