Gran Premio Nacional de Creatividad [CdC 2025]
“Find your summer”, la campaña ideada por la agencia Lola Mullenlowe para Magnum con el objetivo de desestacionalizar el consumo de helados, ha sido elegida por el Jurado como el Gran Premio Nacional de Creatividad en la 26 edición de los galardones que concede el Club de Creatividad. Los premios se han entregado como broche final a los Días C, encuentro celebrado un año más en San Sebastián.
Además del Gran Premio, “Find your summer” ha logrado un total de cinco metales, todos ellos Oros, en los apartados de Ideas; en Estrategia, por su Táctica; en Medios, por el uso de un medio existente; y dos en Craft, por la Dirección y Realización del spot además de la Fotografía de la campaña. Habiendo recogido 6 metales, es una de las campañas más premiadas en esta edición del festival.
“Find your summer” ha logrado cinco Oros en Ideas, Medios, Estrategia y Craft
Como es habitual, la elección del Gran Premio se ha realizado entre aquellas piezas que han sido primero seleccionadas por el Jurado del apartado de Ideas como merecedoras de un Oro y que, además, han sido galardonadas con un metal en cualquiera de los otros apartados. Supone el máximo reconocimiento del certamen y ha sido elegido por un Jurado integrado por 40 profesionales y presidido por Roberto Fara, Chief Creative Officer en Ogilvy España.
Más allá de “Find your summer”, Magnum se presentaba como candidata a estos premios con la campaña «Effortlessly Iconic», junto a la firma de joyería Twojeys, que ha ganado un Bronce en Medios. La marca forma parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a KFC, Cupra y Samsung, que destacan en un certamen más por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado. Por su parte, Unilever se presentaba con campañas para Magnum, Cornetto, Wall’s, Axe y Omo, todas ellas trabajadas junto a Lola Mullenlowe.
Cabe señalar que Lola Mullenlowe ha sido la empresa publicitaria con mejor desempeño en esta edición de los Premios Nacionales de Creatividad y forma parte del grupo de agencias que destacan actualmente por sus propuestas publicitarias junto a Jungle (PS21 y Meme), &Rosàs y Fuego Camina Conmigo.
“Find your summer” o por qué comer helados en invierno
La campaña premiada es aquella con la que Magnum buscó desestacionalizar el consumo de helados e impulsar sus ventas en Reino Unido. Para ello, invitó a los consumidores a encontrar el verano en invierno con un concepto creativo y una narrativa centrados en los rayos del sol.
Se compuso de gráficas de publicidad exterior, basadas en las fotografías realizadas por Ale Burset, que reflejaban que es posible encontrar la cálida sensación y emoción del verano incluso en la estación más fría, lo que da pie a poder experimentar momentos propios del periodo estival, aunque sea sólo por unos segundos.
La campaña también incluía un spot, dirigido por el realizador Juan Cabral; una aplicación para ayudar a los consumidores a encontrar los lugares idóneos para disfrutar del sol en tiempo real; y un sistema de notificaciones push basado en geolocalización para enviar descuentos y así adquirir helados Magnum en tiendas cercanas a la ubicación.
“Find your summer” desafiaba así las normas al vender helados en invierno. De esta forma, la campaña ha sido capaz de generar una nueva ocasión de consumo y crear un nuevo hábito entre los clientes, todo ello desafiando los códigos comunicativos de la categoría de alimentación -con el uso del blanco y negro frente al color-, pero manteniendo la consistencia y construyendo sobre el posicionamiento de la marca en torno al disfrute y el placer.
Según datos compartidos por la agencia, la estrategia permitió que la marca registrara un histórico de ventas en su temporada baja de consumo, y que se incrementaran más de un 66%. Desde Lola Mullenlowe también apuntaron que la estrategia ha repercutido positivamente en el negocio internacional de Magnum, y que la campaña se ha convertido, por un lado, en una constatación de que la marca puede vender su producto en invierno y, por otro, en una solución extrapolable a otros mercados.
Los responsables de la agencia lo comentaron durante Cannes Lions Insiders, el evento organizado por ReasonWhy tras la celebración del festival internacional de creatividad el año pasado. En este marco, señalaron que la campaña es un ejemplo de buena publicidad. «Lo que más nos enorgullece es que sea un trabajo creado para solucionar un problema de negocio, y que además cuenta con un craft impresionante. Es la combinación perfecta de la buena publicidad”, aseguró Camilla Facin, Directora de Planificación Estratégica en Lola Mullenlowe.