El influencer o creador de contenido, como le gusta ser definido al propio colectivo, se alza como una herramienta idónea para establecer puentes entre marcas y audiencias en el actual escenario. El 58% de la población mundial tiene un perfil social en redes sociales. En total hay 4,6 billones de usuarios registrados en todo el mundo y en España hay 40,7 millones de usuarios. Cristiano Ronaldo es la persona con más seguidores de Instagram del mundo con 505 millones.
A día de hoy las redes sociales cuentan con 4,6 billones de usuarios en todo el mundo, lo que equivale al 58% de la población mundial y en España hay 40,7 millones. Una cifra que la acerca al 100% de penetración de la población local. Entre todos los usuarios, en España se calcula que hay aproximadamente 10.000 influencers o creadores de contenido con más de 100.000 seguidores. A los que hay que sumar un ejército de micro o nano influencers, un perfil de creadores de contenido que cada vez tiene más peso y ascendencia en los planes de los anunciantes.
Gracias a los creadores de contenido, el negocio del marketing de influencia está creciendo y se ha convertido en una herramienta vital para las marcas. Según datos de IAB en 2021 se han superado los 4.000 millones de euros en publicidad digital, de los cuales 1.191 llegan a las redes sociales (un 42.7% más que en 2020), y en concreto el sector de los influencers ha crecido a doble dígito respecto a 2020 con una inversión de 50 millones de euros, un 73.3% más respecto al año pasado. Y las previsiones pasan porque las marcas disparen aún más la inversión destinada a este capítulo en este 2022 (habrá que esperar a marzo de 2023 para conocer el dato real del ejercicio)
Según un estudio realizado por Keeper Experience (agencia especializada en influencer marketing), Instagram se ha convertido en la red social más popular entre los jóvenes españoles de entre 18 y 35 años (86,1%) incluso por encima de Facebook (65.1%) o Tik Tok (53, 6%). En España, 24 millones de personas tienen un perfil activo en Instagram y en el mundo alcanza la cifra de 2.000 millones de usuarios activos. El top 10 de instagramers en España lo encabezan los influencers Ibai Llanos (8.200.00 de seguidores), The Grefg (7.500.000), Vegetta777 (6.300.000), Dulceida (3.200.000) DJMariio (3.200.000), seguidos de Hamza (3.000.000) y María Pombo, Sensillo con S, La vecina Rubia y Jorge Cremades con 2.800.000 seguidores. Instagram es la red social más utilizada por los jóvenes españoles (86,1%), seguida de Youtube (65,1%) y Tik Tok (53,6%).