El New York Times ha puesto en marcha “More of life”, una nueva campaña de marketing de marca que resalta cómo su periodismo ayuda a los lectores a tener una comprensión más amplia y conectada del mundo que les rodea. La campaña es la primera centrada en apoyar su estrategia de convertirse en la suscripción esencial de muchas personas.
La campaña celebra la amplia gama de contenidos ofrecidos por el medio y cómo su conjunto de productos, que incluyen la web de juegos y la de cocina, así como Wirecutter y The Athletic, buscan ser más significativos para más personas.
En colaboración con la agencia creativa Droga5, la campaña presenta tres anuncios, “Sneakers”, “Gravity” y “Time”, que llevan al público a través de un recorrido de temas aparentemente ordinarios, revelando su conexión con otros temas impactantes y, a veces, sorprendentes en la vida de los lectores.
Cada anuncio muestra cómo un punto de partida en el periodismo, como las zapatillas deportivas, puede ser un catalizador para el descubrimiento y ayudar a los lectores a establecer conexiones relevantes y sorprendentes que amplíen su comprensión del mundo.
Amy Weisenbach, vicepresidenta sénior y jefa de marketing de The New York Times Company, afirmó que esta es la primera campaña de marca que da vida a su estrategia de suscripción esencial y que coloca al universo del New York Times y todo lo que ofrece en primer plano. La campaña refleja cómo los lectores más comprometidos interactúan con el medio, ya sea comenzando el día jugando al Spelling Bee, saltando a una nueva historia de la sección Styles, descubriendo el boletín Climate Forward o investigando recetas de cena en New York Times Cooking, entre otras actividades.
La campaña incluye anuncios en televisión, medios digitales, impresos, exteriores, redes sociales y audios, y se llevará a cabo desde abril hasta julio.