Por primera vez Spotify ha radiografiado su negocio asociado a los podcast, con motivo del día del inversor. Y la foto resultante de 2021 muestra una facturación relativamente poco relevante: en torno a 200 millones de euros sobre ingresos totales de casi 9.700, y todavía lejos de la inversión de más de 1.000 millones que la compañía sueca acumula en el formato. Además solo el 14% del tiempo que los usuarios dedicaron a escuchar programas el año pasado fue monetizado y eso deja un gran margen de mejora en lo que la directora de Contenidos y Publicidad Dawn Ostroff califica como “una oportunidad de 20.000 millones de dólares”.
Ese es precisamente el gran argumento de Spotify ante sus inversores para justificar las pérdidas relacionadas con ese producto, que en principio llegarían a su pico máximo este año. En 2021 arrastraron un margen bruto negativo del 57% mientras que el de la música fue de un 28,3% en positivo, pero las previsiones son muy optimistas. La compañía considera que en un año o dos el formato será rentable y en los próximos cinco puede aportar márgenes brutos sobre el 40-50%, por encima del 30-35% que prevé para su negocio musical.
La compañía sueca prevé que este año alcanzará el pico máximo de pérdidas provocadas por el formato y que en un año o dos será rentable.
Ambas cifras se verían potenciadas por un notable incremento de la base de usuarios. Spotify ubica ese número en más de 1.000 millones para 2030, lo que supondría duplicar los 422 millones con los que terminó el primer trimestre de este año. Ese es de momento el último periodo del que la empresa ha ofrecido datos de referencia y el podcast sigue ganando protagonismo en el consumo, con más de 125 millones de usuarios que escucharon alguno de los programas alojados en la plataforma.
Los últimos datos publicados por IAB sobre EEUU refuerzan esta apuesta en la medida en que ha corregido al alza sus previsiones hasta superar los 4.000 millones de negocio publicitario asociado al formato para 2024. Para Spotify los podcast son una palanca clave para aumentar esos ingresos complementarios a los de las cuotas de sus usuarios premium y contribuyen de forma decisiva a que el 11% de todo lo facturado ya provenga de esa vía. A cierre del primer trimestre la plataforma acogía unos cuatro millones de episodios y aspira a convertirse en el entorno de base para 50 millones de creadores, entre otras cosas gracias a la posibilidad de cobrar a sus suscriptores.