Objetivo conseguido por parte del Correo de Andalucía (elcorreoweb.es). El decano de la prensa sevillana, uno de los centenarios del panorama español, ha conseguido aumentar el engagement y los ingresos de sus sites. Y lo ha hecho gracias a la tecnología e innovación de Taboola, una empresa que cotiza en el NASDAQ.
Se trata del líder mundial en recomendaciones de contenido para la web abierta. Ayuda a las personas a descubrir cosas que les puedan gustar, al tiempo que ayuda a los soportes a mantener a los usuarios en sus páginas durante más tiempo. Concretamente El Correo de Andalucía se apoya en dos herramientas para conjugar ambos propósitos.
Por un lado, «Taboola Feed» a modo de scroll infinito con recomendaciones de contenido personalizadas para sus lectores, tanto patrocinadas como editoriales. Se sitúa al final de cada artículo y se inspira en el conocido formato feed de redes sociales.
«Sin duda, Taboola ha hecho nuestra transformación digital mucho más fácil, ya que nos han permitido aumentar el número de páginas vistas, dándonos posibilidades añadidas de monetización y crecimiento de audiencia»
Keka Alcaide, directora de Marketing, Comunicación y Relaciones Institucionales de El Correo de Andalucía.
De esta manera, El Correo de Andalucía ha logrado maximizar el valor de cada visita a elcorreoweb.es. En dos años, los ingresos provenientes de Taboola han aumentado un 277% y el CTR orgánico (Click Through Rate) ha crecido un 76%.
Junto a esto, El Correo de Andalucía ha implementado la funcionalidad «Explorar Más» de Taboola como parte clave de su estrategia de incrementar el engagement. Diseñada para ayudar a los soportes a mantener a los usuarios en sus páginas desktop y móvil durante más tiempo, conectando con ellos a través de recomendaciones de contenido relevantes.
Esto ha provocado que en la actualidad «Explorar Más» represente el 60% del tráfico de recirculación del medio y un aumento de los ingresos RPM (ingresos por mil visualizaciones) del 22%, además de un aumento del 62,77% del CTR de clics orgánicos.