Septiembre fue el primer mes con todas las restricciones en vigor a la publicidad del juego online en España. Aunque el Gobierno aprobó estas limitaciones a finales del año pasado, estableció una serie de moratorias que caducaban el pasado 31 de agosto.
Desde ese momento, las casas de apuestas online solo tienen permitida la publicidad entre la 1 y las 5 de la mañana. Y la publicidad digital se mostrará únicamente en los portales de los operadores del juego, mientras que en redes sociales solo se podrán emitir mensajes publicitarios a sus seguidores.
Estas restricciones han provocado que la inversión publicitaria de este sector se haya desplomado un 40% el pasado septiembre -primer mes con todas las restricciones en vigor- respecto a hace un año. Si en septiembre de 2020 este tipo de empresas dedicó 17,7 millones de euros a la publicidad, un año después la cantidad se ha reducido a los 10,6 millones de euros.
En general, desde que comenzó 2021 las empresas de apuestas online han ido reduciendo su gasto publicitario mes a mes (ver gráfico). En enero ejecutaron más de 24 millones de euros y en el transcurso de los meses la cifra ha ido bajando hasta los citados 10 millones de euros del pasado septiembre, que es el último mes que ha contabilizado la Dirección General de Ordenación del Juego.
No solo la publicidad. También los patrocinios se han reducido a la mínima expresión tras la normativa aprobada por el Ministerio de Consumo. En septiembre de 2020 las casas de apuestas invirtieron en esta herramienta de marketing 2,3 millones de euros. Un año después apenas supera los 400.000 euros. Y es que la nueva legislación prevé que los equipos no pueden firmar contratos de patrocinio con casas de apuestas que implique llevar publicidad de juegos de azar en camisetas y equipación, así como tampoco pueden emitir publicidad de apuestas en eventos deportivos realizados fuera del horario de madrugada.
Este recorte de las inversiones de un sector muy intensivo en marketing hasta hace poco es una piedra en el camino de la recuperación de la industria publicitaria, muy dañada durante la pandemia. Además, el Ministerio de Consumo planea también limitar de manera similar la publicidad de alimentación y bebidas destinada a la población infantil, sector que también dedica grandes presupuestos al marketing. Planes que han recibido el rechazo frontal de las principales asociaciones que conforman la industria publicitaria española.