Telegram se asoma a la rentabilidad por primera vez gracias a publicidad y criptomonedas
El año en curso puede ser el primero en la historia de Telegram que culmine con beneficios. Eso es lo que ha indicado a The New York Times una fuente conocedora de sus finanzas, que además concreta que la proyección de ingresos para 2024 superaría los 1.000 millones de dólares.
Esa cifra supone triplicar los cerca de 350 millones del año pasado, y más de la mitad la habría aportado la publicidad.
Esa mejor monetización comercial viene de la mano de la llegada de grandes anunciantes que han encontrado en Telegram un espacio interesante para planificar, como Samsung. La plataforma prevé incrementar la inserción de anuncios en canales públicos que atraen más de un billón de visualizaciones al mes.
Además, Telegram estaría recogiendo resultados positivos del esquema de suscripción que introdujo hace algunos meses. Hasta 12 millones de personas estarían pagando 5 dólares al mes por obtener las funcionalidades extra que ofrece, vinculadas a personalizar la experiencia o incrementar sus límites. Es de momento un porcentaje muy pequeño de los alrededor de 1.000 millones de usuarios que tiene.
La mejor monetización comercial de canales públicos con gran afluencia se ha unido a operaciones con activos digitales que han resultado muy rentables.
Pero el servicio se habría visto especialmente beneficiado también por las fluctuaciones de la criptomonedas. Dos fuentes conocedoras de la situación confirman a The New York Times que habría vendido cientos de millones de dólares en activos digitales de este tipo a lo largo del año. Y entre ellas estaría Toncoin, una moneda virtual que fue desarrollada en parte en Telegram y ahora es gestionada por terceros.
Esta última información va en línea con lo que ya adelantó en noviembre Financial Times. La documentación financiera no auditada a la que tuvo acceso el periódico financiero reflejaba que el valor de sus activos digitales se había disparado a 1.300 millones de dólares, frente a los cerca de 400 millones en los que estaban tasados a finales de 2023.
Además en esos mismos documentos quedaba reflejado que Telegram había facturado en el primer semestre 525 millones de dólares en el primer semestre, un 190% más que en el mismo periodo del año previo. 225 millones habrían procedido de un tercero sin identificar por un acuerdo concentrado en un solo pago.
Pavel Durov, dueño único de Telegram, ha hecho una fortuna multimillonaria precisamente con ese tipo de monedas virtuales. Pero la estrategia del servicio de mensajería para consolidar unas cuentas estables se basa en la publicidad y las suscripciones, según dijo a Financial Times una persona conocedora de sus cuentas. En ese contexto los resultados favorables vinculados a criptomonedas serían solo episódicos.