Las 10 Agencias de Medios en las que todos quieren trabajar
Scopen ha presentado los resultados de la última edición del “Best Agency to Work for”, un informe que identifica a las agencias creativas y de medios más atractivas en las que trabajar para los profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación. En esta ocasión, en el apartado de las agencias medios, Havas Media lidera el ranking de nuevo, Dentsu sube 5 puestos hasta la segunda posición e IPG Mediabrands repite en tercer lugar.
El trabajo de campo para esta edición del estudio se realizó entre los meses de febrero a abril de 2024 y se basa en entrevistas a1.552 profesionales (859 de agencias creativas y 693 de medios). En lo que respecta a las agencias de medios, el perfil de la muestra se ha dividido en un 63% mujeres y un 37% hombres, siendo Madrid (+70%) su ubicación principal. Además, el 79% de los entrevistados trabajan en agencias multinacionales.
Las 10 agencias de medios más atractivas para trabajar
En el ranking de las agencias de medios más atractivas para trabajar, se mantienen las mismas 10 agencias que ya aparecían en la edición anterior, con algunas variaciones de posición. Havas Media ha mantenido durante estos dos años el primer puesto que logró en 2022, seguida de Dentsu que ha conseguido escalar cinco puestos. El Top 3 lo completa IPG Mediabrands, manteniendo su posición de las últimas ediciones.
Otras tres agencias que mejoran posiciones con respecto a 2022 son Publicis Media (que escala hasta la cuarta posición desde la octava), GroupM (que sube del sexto al quinto lugar) y OMD que sube del décimo al séptimo.
Poniendo el foco en la ubicación, cuando son los profesionales de Madrid quienes responden, Havas Media mantiene la primera posición, y Dentsu y Publicis Media aparecen en segundo y tercer lugar, consiguiendo la primera subir tres posiciones y la segunda, cinco. Entre los profesionales de Barcelona, Dentsu consigue este año la primera posición, seguida de IPG Mediabrands, que se mantiene en segundo lugar, y Havas Media que sube un puesto.
Los clientes más atractivos para los que trabajar
De nuevo, emulando las preferencias de los profesionales de las agencias creativas, los de las agencias de medios también han seleccionado a Ikea y Netflix como los clientes más atractivos para los que trabajar. En cambio, en este caso, Coca-Cola ocupa la tercera posición frente a Nike, que se sitúa en ese puesto del ranking de las creativas,
Los motivos principales que los profesionales de agencias destacan para que les resulte atractivo trabajar con un anunciante son, por encima de otros, el respeto por el trabajo y el equipo, la confianza que tienen en la agencia y la colaboración/partnership de su trabajo con ellas, que en esta ocasión sube más de 12 puntos porcentuales con respecto a la edición anterior.