Los editores de prensa demandaron a Meta sin previo aviso tras intentos «inútiles» de entendimiento
Los grandes editores de prensa españoles han dado un golpe sobre la mesa y han declarado la guerra a Meta. El Juzgado de lo Mercantil de Madrid ya está tramitando la demanda presentada por la Asociación de Medios de Información (AMI) contra la tecnológica al considerar que comete competencia desleal en el mercado publicitario.
La AMI ha presentado la demanda en representación de 83 medios de información españoles, entre los que se encuentran El País, El Mundo, El ABC o La Vanguardia. Los editores, que califican de «ilegítima» la forma en la que Meta ha acumulado todos sus ingresos derivados de la venta de la publicidad segmentada entre 2018 y 2023, han activado este procedimiento sin previo aviso a la demandada, ante sus reiteradas e infructuosas advertencias, según lamenta la AMI.
«Meta ha despreciado a los medios españoles ignorando las diferentes comunicaciones que les hemos remitido para que atiendan el derecho de propiedad intelectual que deriva de la directiva comunitaria, que obliga a los gigantes digitales a retribuir a los editores por el uso que hacen de nuestras noticias», ha manifestado la asociación a este medio.
«En esta ocasión», añade, «no hemos hablado previamente con Meta porque la experiencia anterior nos demuestra que estos intentos son sólo un ejercicio de entendimiento inútil por nuestra parte. Y la relevancia de los medios y la necesidad de Meta de respetarlos se pone de manifiesto con la envergadura de la noticia».
Meta responde a este medio que todavía no han recibido la demanda de AMI, por lo que descartan hacer comentarios al respecto de momento. Tampoco hay una reacción oficial desde la asociación IAB Spain, al ser preguntada por esta cuestión.
El abogado González-Cuéllar recuerda que ni a nivel nacional ni europeo constan precedentes de demandas de estas características.
Aunque las relaciones entre editores y las grandes tecnológicas se han tensionado en los últimos años, todavía no había trascendido ni a nivel nacional ni europeo un conflicto de competencia desleal en el mercado de la publicidad online en display, como aclara a este medio el catedrático de Derecho Procesal Nicolás González-Cuéllar, cuyo despacho de abogados dirige esta acción judicial, a petición de la directora general de la AMI, Irene Lanzaco.
«Desde que entró el reglamento general de protección de datos de la UE [el RGPD, en 2016]», explica el abogado, «Meta, en lugar de cumplir su requerimiento, ha actuado sin base legal utilizando para su negocio publicitario los datos de los usuarios de sus plataformas«. «Ha adquirido una ventaja significativa en el mercado que ha supuesto un perjuicio para los competidores, entre ellos los medios de comunicación asociados a AMI», añade.
En la demanda, los grandes editores reclaman a Meta una indemnización superior a los 550 millones de euros. Una cuantía determinada a partir de los cálculos declarados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), que identificó elevados contrastes en el mercado publicitario entre Meta y los medios de comunicación, entre otros criterios recopilados en un dictamen elaborado por una prestigiosa consultora.
González-Cuéllar defiende que «es necesario un avance en la legislación en la protección de los derechos de los medios de comunicación, esenciales en un sistema democrático frente a grandes plataformas tecnológicas que utilizan sus contenidos»; y confía en lograr un resultado favorable.
En los próximos días Meta deberá contestar a la demanda, antes de la celebración de una audiencia previa, donde se solicitarán a las partes todas las pruebas pertinentes que se practicarán en el juicio oral.