La prensa española ingresará apenas 40M€ por las suscripciones digitales en 2025

Los editores españoles están concentrados en desarrollar el modelo de suscripciones digitales, dado el descenso de otras líneas de negocio, como es la venta de publicidad y de ejemplares en las versiones impresas.

Sin embargo, las suscripciones digitales apenas aportarán 34 millones de euros a las cuentas de resultados de la prensa española este año, según el estudio Entertainment and Media Outlook 2021-2025, elaborado por PwC.

Es apenas un 3% de los ingresos totales que tendrán los editores españoles, cifrados por PwC en 1.173 millones, un 1,4% más que en 2020. Los líderes en captación de abonados en España son El País, que tiene 110.000 (64.000 estrictamente digitales), El Mundo, con 80.000; La Vanguardia, con 55.000; o eldiario.es, con 54.000.

Las previsiones de esta consultora para los próximos cinco años reflejan que la prensa española seguirá viviendo en gran medida de sus versiones impresas. En el presente año, la venta de periódicos y de publicidad en papel representará 795 millones de euros, casi el 70% del total. No en vano, hoy en día la venta de periódicos impresos es la principal fuente de ingresos de los periódicos (452 millones de euros), por encima de la publicidad digital (345 millones) y de la publicidad en papel (343 millones). Es decir, la anunciada muerte del papel provocaría en este momento un agujero inasumible en las cuentas de las editoras.

Es cierto que los ingresos por el producto papel están en severo descenso en los últimos años (el mercado se ha reducido un 50% desde 2016), pero ello no impide que vayan a seguir siendo muy relevantes para las editoras de periódicos los próximos años. Según PwC, las versiones impresas supondrán 649 millones de euros en 2025 para la prensa española, lo que todavía representará el 56% de sus ingresos totales, que llegarán a los 1.148 millones de euros.

Las suscripciones digitales apenas supondrán el 3% de los ingresos totales de la prensa en los próximos años, mientras que a nivel global roza el 15%.

Del mismo modo, dentro de cuatro años las suscripciones digitales seguirán siendo testimoniales para el negocio de la prensa. La consultora estima que los periódicos recibirán solo 40 millones de sus abonados online. Seguirá siendo únicamente el 3% de sus ingresos y esta partida solo habría subido 6 millones respecto a 2021.

En otros países del mundo -sobre todo, en Estados Unidos, Reino Unido o Francia- los sistemas de suscripción están mucho más maduros. A nivel global, la circulación digital de la prensa pasará de los 5.100 millones de dólares en 2020 a los 7.200 millones en 2025. Representará por tanto el 14,7% de los ingresos totales de la prensa mundial.

Más que de los suscriptores digitales, la prensa española vivirá esencialmente de la publicidad digital a medio plazo. Esta fuente de ingresos llegará a los 458 millones de euros en 2025, con un crecimiento anual compuesto del 7,1% durante los próximos cuatro años.

Donde el modelo de suscripción sí representa una fuente de ingresos muy importante es en el sector del vídeo, debido fundamentalmente a la oferta de contenidos premium y la compra de derechos de emisión de eventos deportivos.

Según PwC, la suscripción de vídeo bajo demanda (SVOD) en las OTT generará este año 530 millones de euros y llegará a los 780 millones en 2025, lo que implica un crecimiento del 12,6% en tasa anual compuesta. Y las suscripciones a las televisión de pago (Movistar, Vodafone…) llegarán a los 2.175 millones de euros al cierre del presente ejercicio y superará los 2.600 millones en 2025.

En cambio, la publicidad en televisión lineal estará prácticamente estancada durante los próximos años. La TDT recibirá este año 1.773 millones de euros por la venta de espacios publicitarios, cifra que será un 5% mayor en 2025. Con es aumento tan limitado, PwC no espera que la televisión tradicional recupere los valores prepandemia de ingresos publicitarios hasta como mínimo 2026.