Instagram generará el 50% de los ingresos publicitarios de Meta en EEUU en 2025
La importancia creciente de Instagram para el negocio de Meta tiene una nueva estimación de referencia. Según la compañía de inteligencia de mercado eMarketer, ya el año que viene esa plataforma aportará la mitad de toda su facturación publicitaria en EEUU y en números absolutos habrá igualado lo que generó en todo el mundo en 2021.
Eso supone un incremento notable frente al casi 30% que declaraba la compañía sobre la primera mitad de 2022 en documentación vinculada a la demanda antimonopolio de la Comisión Federal de Comercio (FTC). De hecho ese proceso fue lanzado precisamente bajo la perspectiva de que la adquisición de Instagram en 2012 y la de WhatsApp en 2014 provocaron reducción de la competencia.
Meta no segrega los datos por plataformas en sus resultados, pero varias investigaciones y datos internos publicadas en los últimos tiempos avalan el acierto de haber comprado lo que entonces era una pequeña aplicación fotográfica. Sin ir más lejos, los 32.000 millones de dólares que eMarketer estima que generará en EEUU en 2025 equivalen a la facturación total que generó en 2021 e implican una mejora del 24% respecto a 2024.
Instagram fue en 2023 la aplicación más descargada del mundo wn 2023, después de que TikTok ostentara cuatro años consecutivos ese título. Y la apuesta decidida por las sugerencias de contenido afloradas inteligencia artificial para aumentar el tiempo de permanencia han potenciado su negocio, que ha virado hacia el vídeo corto.
Ese formato se ha convertido en una palanca de retención fundamental y Meta señaló hace algunos meses que su consumo ya supone más del 50% del tiempo de quienes la utilizan. La analista de eMarketer Jasmine Enberg puntualiza en la predicción que «Instagram es ahora principalmente una plataforma de vídeo, con los usuarios invirtiendo cerca de dos tercios de su tiempo viendo vídeos».
La nueva predicción de eMarketer iguala la facturación comercial de la plataforma en su mercado nativo a la que consiguió en todo el mundo en 2021.
Este giro ha permitido a Meta hacer frente a TikTok, que acumula en torno a 170 millones de usuarios en EEUU y afronta el final inminente del plazo para ser bloqueada en ese país si su matriz ByteDance no vende sus acciones. Hasta el momento sus intentos por impedirlo han sido infructuosos y su eventual salida de ese mercado sería especialmente beneficiosa para Instagram, cuya base de usuarios oscila en torno a los 150 millones.
Además Meta está redoblando sus esfuerzos de cara a construir un ecosistema atractivo para los creadores, y en ese contexto ha fichado recientemente como director global de marketing de Instagram al responsable de potenciar el vídeo corto en YouTube. Ese es el tercer gran competidor en el formato y se vería igualmente beneficiado de la desaparición de TikTok en EEUU.