El anuncio de Navidad de Coca-Cola también trae la inteligencia artificial a España
El anuncio de Navidad de Coca-Cola en España también será el del año pasado. La marca de refrescos activa la campaña “Todos podemos ser Papá Noel” a partir del 30 de noviembre en nuestro país, volviendo a confiar en la figura de Papá Noel para trasladar un mensaje de generosidad y bondad.
Así, el spot navideño que podrá verse en es la desarrollada por: WPP Open X, liderada por VML y con el apoyo de Ogilvy PR, EssenceMediacom, Accenture y JKR. La pieza muestra una ciudad llena de Santa Claus realizando actividades cotidianas, como ir al gimnasio, hacer compras o cenar en restaurantes, para finalmente desvelar que se trata de personas normales animadas por el espíritu de la Navidad. El claim es “El mundo necesita más Papá Noel” y la canción es “Anyone Can Be Santa”, interpretado por la artista británica Celeste.
Desde Coca-Cola apuntan que el mensaje cobra especial relevancia en nuestro país a consecuencia del impacto de la dana hace un mes. “Con ‘Todos podemos ser Papá Noel’ celebramos la ola de solidaridad que ha conmovido al país, e invitamos a todo el mundo a que siga sacando al Papá Noel que lleva dentro más allá de la Navidad. Porque la reconstrucción solo será posible si todos remamos juntos en la misma dirección”, ha expresado Carolina Aransay, Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, en un comunicado.
La campaña también contará con piezas gráficas que se ejecutarán en digital y en publicidad exterior, y que inciden en el mensaje de la campaña utilizando el recurso de Papá Noel, el trineo y los renos.
Coca-Cola apuesta por la inteligencia artificial
Además del spot, que podrá verse en televisión y canales digitales, la compañía ha creado experiencias digitales basadas en inteligencia artificial, tal y como ha activado a nivel global. Así, ha creado una herramienta, accesible a través de un código QR en los envases de la bebida, que permite entablar una conversación con Papá Noel y crear bolas de nieve digitales personalizadas.
Esta experiencia, denominada “Create Real Magic”, utiliza, según apunta la compañía en un comunicado, inteligencia artificial multimodal, incluida la generación de avatares en 3D, conversaciones en tiempo real con IA generativa y generación de imágenes para crear una experiencia única y personal para cada usuario.
Del mismo modo, la campaña de Navidad de Coca-Cola en España también con el spot digital que reinterpreta el clásico “Holidays Are Coming”. La pieza ha sido creada con inteligencia artificial recreando los icónicos camiones navideños de Coca-Cola y su recorrido anunciando la llegada de la Navidad.
Ayuda a los afectados por la dana
Coca-Cola ha querido aprovechar la comunicación de su campaña de Navidad en España para compartir la forma en que está contribuyendo a paliar los efectos de la dana en Valencia. Explica que ha colaborado con el resto del tejido empresarial, con las autoridades locales y con organizaciones sociales, como Cruz Roja, en una primera respuesta inmediata.
La compañía asegura seguir implicada en los planes de reconstrucción de los sectores y zonas más afectadas. “Ya estamos diseñando iniciativas para seguir ayudando a todos los afectados” ha señalado Carlos Martín, Director General de Coca-Cola Iberia. «Es el momento de seguir acompañando a nuestros bares y restaurantes y de estar más presentes que nunca con las comunidades agrícolas, dos sectores con los que tenemos un fuerte vínculo histórico y a los que no vamos a dejar solos”.