Andy Warhol, máximo exponente del arte pop, concluyó en 1962 su cuadro ‘Coca-Cola (4)’, también conocido como ‘Coca-Cola grande’, como parte de una serie dedicada a la bebida. La imagen, que ilustra en blanco y negro un botella del conocido refresco, ha servido ahora como detonante para la nueva campaña global de la marca, ubicada bajo el paraguas de ‘Real Magic’, la plataforma global de comunicación puesta en marcha en 2021.
El spot, de casi dos minutos de duración, propone el espectacular y trepidante recorrido de una botella de Coca-Cola por algunas de las obras pictóricas clásicas más destacadas, así como algunas de las contemporáneas más punteras. Bajo el título “Masterpiece” (Obra maestra) la compañía vuelve a poner en valor su producto y lo celebra como “un refrigerio edificante en los momentos que importan”, tal y como ha señalado la firma en un comunicado.
“El grito” o “La joven de la perla” son algunos de los cuadros en los que se introduce el refresco
En la pieza se observa cómo el refresco recorre un museo de cuadro en cuadro atravesando distintas corrientes, movimientos y expresiones artísticas, reflejando una amplia riqueza y diversidad cultural. Entre las obras clásicas en las que se introduce la botella destacan «El naufragio», de JMW Turner; «El grito», de Munch; «Dormitorio en Arles», de Van Gogh o «La joven de la perla», de Vermeer.
No obstante, también se presenta en obras de creadores emergentes de África, India, Medio Oriente y América Latina, como “Falling in Library”, de Vikram Kushwah; o «Natural Encounters», de Stefania Tejada. Todo ello antes de acabar en manos de un estudiante de arte en evidente necesidad de inspiración, que termina encontrando en la bebida de The Coca-Cola Company.
“Durante más de un siglo, Coca-Cola ha construido y mantenido su estatus icónico en todo el mundo como un símbolo de optimismo que ha renovado generaciones. Con orgullo, y durante muchas décadas, hemos visto nuestra marca celebrada y reimaginada por numerosos artistas y creadores”, ha señalado Pratik Thakar, Director Global de Estrategia Creativa y Contenido Integrado de Coca‑Cola, en un comunicado. “Masterpiece’ no es una historia en la que aparece Coca-Cola… Coca-Cola es la historia”.
Asegura que la campaña se mantiene fiel al espíritu de la marca y explica que, emulando una cadena de suministro sincronizada colabora para entregar Coca-Cola helada a los consumidores en el momento adecuado, una colección diversa de obras de arte que abarca múltiples géneros, geografías y generaciones se une para animar a un adolescente hundido. «Crear conexión humana y traer encanto a los momentos cotidianos es de lo que se trata ‘Real Magic'», ha afirmado.
“Estamos emocionados de conectarnos con Coca-Cola para exhibir una de las obras más icónicas de Andy Warhol junto con algunas de las obras maestras más queridas del mundo”, ha comentado por su parte Michael Dayton Hermann, Director de Licencias, Marketing y Ventas de la Fundación Andy Warhol para la Artes Visuales. “Estas piezas, junto con obras de artistas emergentes de todo el mundo, celebran el poder inspirador del arte visual a través de la lente mágica de Coca-Cola”.
La campaña contará con ejecución global y se pondrá en marcha este mes en América Latina, seguida de Asia y otros mercados internacionales más adelante este año. Además, contará con activaciones en vallas publicitarias 3D, una serie de ocho coleccionables digitales y NFTs con los cinco artistas emergentes, entrevistas con estos y una galería online que recoge las obras de arte que aparecen en el anuncio.
La película y el contenido han sido creados por la firma creativa Blitzworks, con dirección de Henry Scholfield, de la productora Academy Films, y con post-producción de Electric Theatre Collective. Además, Open X, la unidad de WPP dedicada a Coca-Cola, y la agencia David se han encargado del concepto de las creatividades digitales para exterior. mientras que la colección de NFTs son trabajo de Tafi y Blitzworks.