«Periodistas y gabinetes de prensa: una relación complicada»
En una investigación europea llevada a cabo por Mediaddress, se han desvelado detalles sorprendentes sobre la compleja relación entre periodistas y gabinetes de prensa. El informe The Eye of Journalists on PR | Europe 2023 “Periodistas y gabinetes de prensa: una relación complicada”, que ha contado con la participación de 700 periodistas españoles, italianos y franceses, arroja luz sobre cuestiones fundamentales que han estado en debate en la industria de la comunicación.
Una de las principales interrogantes abordadas en el informe se centra en la vigencia de los comunicados de prensa en la era digital. ¿Siguen siendo esenciales o han perdido relevancia con el tiempo? Los resultados revelan percepciones diversas entre los profesionales de los medios, abriendo un debate sobre la efectividad de esta herramienta tradicional en un entorno mediático en constante evolución.
Otro aspecto analizado en profundidad es la suerte que corren los comunicados de prensa una vez enviados. ¿Cuántos de ellos son realmente leídos y cuántos terminan en la papelera sin siquiera ser abiertos? Las estadísticas recopiladas ofrecen una visión cruda de la realidad, destacando la necesidad de estrategias más efectivas para captar la atención de los periodistas en un mundo saturado de información.
Un punto crucial abordado en el informe es la mejora potencial en la segmentación de los mailings, con el objetivo de aumentar la relevancia de los comunicados de prensa. ¿Cómo pueden los gabinetes de prensa adaptarse a las preferencias y necesidades específicas de cada periodista? Este desafío estratégico se presenta como una oportunidad para redefinir y fortalecer las relaciones entre ambos actores.
Desde hace más de 30 años, Mediaddress ha sido un socio de confianza para grandes y pequeños gabinetes de prensa europeos. Su enfoque innovador incluye una aplicación «todo en uno» que proporciona una base de datos constantemente actualizada con más de 500,000 contactos periodísticos. Esta herramienta no solo facilita la creación de listas y la redacción de comunicados de prensa, sino que también garantiza el envío eficiente y ordenado por correo electrónico, todo ello cumpliendo con los estándares del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
Este informe no solo arroja luz sobre la dinámica actual entre periodistas y gabinetes de prensa, sino que también plantea desafíos y oportunidades clave para el futuro de la comunicación en la era digital. Las respuestas a preguntas fundamentales pueden tener un impacto significativo en la forma en que se abordan las estrategias de relaciones públicas y en cómo los profesionales de los medios interactúan con la información que reciben.