RTVE Play es la plataforma online de contenidos bajo demanda en la que están disponibles los programas emitidos en RTVE y en RNE, además de otros exclusivos y originales. Nació en julio del año pasado como evolución del servicio RTVE a la carta, pero con un nuevo diseño, reproductor de vídeo y otras funcionalidades.
A los pocos meses de entrar en funcionamiento, desde la corporación se dieron cuenta de que tenían que mejorar la plataforma, ya que su audiencia no era la esperada. Según datos proporcionados por Vozpopuli, durante el pasado mes de abril, la plataforma registró 30,65 millones de visualizaciones, incluyendo audio y vídeo, repartidos en 6,8 millones de usuarios. Cuenta actualmente con 2 millones de usuarios registrados, por debajo de otras plataformas como Netflix o Movistar+, teniendo en cuenta que RTVE Play es gratuita y su competencia es de pago.
Uno de los puntales de esta transformación de RTVE Play será el diseño y conceptualización de la plataforma, previo al desarrollo tecnológico que también sufrirá. La televisión pública quiere dotar a este activo de una interface gráfica «coherente, robusta y atractiva», según comentan desde la operadora.
Para hacer este trabajo, RTVE ha fichado a uno de los estudios de diseño más reputados del país. Ha contratado a Estrada Design, fundado en 1989 por Manuel Estrada.
Con una decena de profesionales y oficinas en Madrid y en Miami, esta firma ha trabajado con grandes clientes privados, como Repsol, Gas Natural, Ahorro Corporación, Persán, Carmencita, Casa de Alba, GMP o Metrovacesa. Además, ha realizado trabajos para la administración pública: las Cortes Generales (con el logo conmemorativo del 40 aniversario de la Constitución), Ayuntamiento y Comunidad de Madrid, ICEX, IFEMA, Ministerio de Cultura, EOI, Junta de Andalucía y de Castilla y León, Patrimonio Nacional o Renfe. Uno de sus sellos identificativos es la de diseñar portadas para editoriales como Alianza Editorial, Alfaguara, Anaya, Edelvives, Santillana o El País Aguilar.
Uno de sus últimos proyectos fue el diseño el año pasado de la propuesta para la declaración de Patrimonio de la Humanidad del “Paisaje de la luz”, el conjunto formado por el Paseo del Prado y Buen Retiro de Madrid.
RTVE eligió la propuesta de Estrada por encima de la de Telefónica, que no pudo acreditar una experiencia laboral de más de 20 años para su diseñador principal.
Una vez seleccionado, este estudio de diseño tendrá que encargarse de la conceptualización de una nueva experiencia de consumo de contenidos en RTVE Play, idear un esquema de navegación y jerarquía de contenidos y la concepción integral de un sistema de búsqueda de contenidos. Todo ello adaptado a los diferentes dispositivos de navegación. Estos trabajos tendrán que ser previamente validados mediante un análisis UX y pruebas de tipo “focus group”.
Para todo ello, Estrada tiene por delante un año y medio de trabajo. Ello a cambio de un contrato valorado inicialmente en 916.000 euros, aunque Estrada lo ha podido reducir a los 864.000 euros. Este importe incluye el sueldo de los diseñadores, además del beneficio industrial que se quedará el estudio.