Tendencias e innovaciones en el ecosistema mediático de España y Portugal para los próximos años
Un informe elaborado por un consorcio de expertos de la Universidad Miguel Hernández de Elche, OberCom y ISCTE-IUL, bajo la iniciativa del proyecto Iberifier, describe detalladamente cómo puede ser la evolución del panorama mediático en España y Portugal de cara al próximo lustro 2025-2030.
Los autores de la investigación han entrevistado a más de 90 expertos y han encuestado a más de 100 directivos, lo que, junto con un profundo análisis, convierte este documento en crucial para entender las tendencias y desafíos que afrontarán los medios de comunicación y cómo estas influencias reconfigurarán la industria.
Estas son algunas de las claves más destacadas extraídas del informe:
Integración de la inteligencia artificial y Big Data
Se proyecta una integración masiva de la Inteligencia Artificial (IA) en la recopilación, producción y distribución de contenido. Esta revolución tecnológica promete transformar los paradigmas de productividad y la automatización de tareas, redefiniendo los procesos periodísticos y empresariales. Paralelamente, el Big Data continuará su expansión, convirtiéndose en una herramienta esencial para el análisis y generación de contenido.
Blockchain, Web3 y nuevas tecnologías
Las tecnologías emergentes como blockchain, Web3 y NFTs crearán un ecosistema digital descentralizado y seguro. Esto no solo revolucionará las transacciones en línea y la propiedad digital, sino que también ofrecerá nuevas oportunidades y modelos de negocio para el sector.
Rol activo de la audiencia y nuevas narrativas
La audiencia demandará mayor interactividad y personalización en el consumo mediático. Las nuevas narrativas, respaldadas por la realidad virtual y aumentada, así como el metaverso, abrirán un horizonte de experiencias inmersivas y participativas. Esto exigirá un periodismo diferenciado y éticamente riguroso.
Desafíos en la formación y comunicación científica
La formación en comunicación y periodismo enfrentará el desafío de mantenerse actualizada con estas innovaciones. Además, la comunicación científica se diversificará, con un enfoque creciente en las redes sociales como canales principales de diseminación de información.
Organización laboral y sostenibilidad
La IA impulsará un cambio radical en la producción mediática, planteando nuevos desafíos éticos y de sostenibilidad. Esto incluye la gestión del talento creativo y la adaptación a los cambios en las dinámicas laborales.
Predominio de las redes sociales
Las redes sociales aumentarán su dominio en la distribución de contenido, obligando a los medios a adaptarse a un entorno de algoritmos cambiantes y saturación informativa.
Urgencia climática y comunicación
La crisis climática requerirá un enfoque comunicativo multidisciplinar para ofrecer contenido riguroso y contextualizado. Los medios desempeñarán un papel crucial en educar y movilizar a la opinión pública sobre sostenibilidad y acción climática.
Perspectiva de los directivos
Los directivos encuestados (90,1%) reconocen la importancia de estas tendencias, con un enfoque particular en la personalización del contenido por IA y la lucha contra estrategias de desinformación cada vez más sofisticadas. Resaltan la necesidad de fomentar la alfabetización mediática entre los usuarios. Estas son algunas de las percepciones más significativas:
Formación y adaptación a la IA
A pesar del entusiasmo por integrar la IA en el periodismo, existe escepticismo sobre la capacidad de las redacciones para adaptarse a los cambios disruptivos que esta tecnología implica. La formación se orientará hacia el aprovechamiento de la IA en la producción informativa.
Personalización de contenidos y estrategias predictivas
La personalización de contenidos y la comprensión de los hábitos de consumo serán clave para retener usuarios. Las estrategias empresariales se enfocarán en predecir tendencias y comportamientos de consumidores. Para el 72% de los directivos, las estrategias de las empresas serán predictivas mediante el cruce de datos sobre el comportamiento de consumidores y tendencias.
Enfoque en calores Periodísticos y comunicación de la ciencia
La captación y retención de los usuarios dependerá en gran medida de que los medios apuesten decididamente por los valores periodísticos. De acuerdo con el 73% de la muestra, los profesionales otorgarán creciente relevancia a aquello que separa el periodismo de otros contenidos híbridos y de la desinformación. El periodismo de datos se integrará cada vez más en las redacciones en respuesta a esta necesidad.
En lo referente a la comunicación de la ciencia, la mayoría opina que los medios apostarán por nuevos formatos más divulgativos para alcanzar a públicos alejados de las cuestiones científicas, y que se incrementará la información de calidad sobre los aspectos energéticos y el medio ambiente, con objeto de promover mayor conciencia social.
En muchas redacciones se crearán equipos especializados en este ámbito. Sin embargo, existe mayor división de opiniones entre los expertos sobre si las empresas, las instituciones y los medios de comunicación ofrecerán información más exhaustiva sobre la consecución de la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
Innovación en redes sociales y realidad virtual
Se anticipa una mayor utilización de vídeos breves explicativos y formatos naturales y transparentes en redes sociales. El metaverso y las realidades virtual y aumentada ofrecerán nuevas formas de presentar información. Además, aparecerán nuevos formatos poco editados que muestren el contenido de una forma más natural, transparente y cercana. Por ello, será decisivo que los profesionales aprendan a producir periodismo en formatos basados en imagen y vídeo, de fácil percepción e impacto.
Desafíos y oportunidades de la Web3
A pesar del potencial de la Web3, entre los expertos existe una desconfianza sobre su capacidad para facilitar la transmisión de valor en el sector informativo. Su integración requerirá superar desafíos de visibilidad y usabilidad.
Publicidad programática e interactiva
La publicidad se orientará hacia experiencias inmersivas, aprovechando la IA, la realidad virtual y la aumentada para crear relaciones más profundas con las marcas.